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研究表明下半年手機廣告平面投放呈下降趨勢
作者：佚名 日期：2001-10-9 字體：[大] [中] [小]
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據北京中企市場研究中心廣告監測網對全國100個大中城市的618家報紙雜志媒體的廣告監測數據統計，今年1～6月我國手機市場共有35個品牌投放了平面廣告，其中國外品牌16個，國內品牌19個，國內品牌首次超過國外品牌。全行業共投放廣告費用21968.02萬元，與去年同期相比，品牌數量變化不大，但廣告投放費用卻減少了3266.24萬元，下降12.94％。
近九成收入依然來自洋品牌
當前手機生產企業平面廣告宣傳力度與去年同期相比明顯減弱，反映出手機生產企業在市場營銷策略上發生了變化。比如摩托羅拉去年上半年的平面廣告投放費用為9307.73萬元，位居全行業之首，而今年1～6月份的平面廣告投放費用為4525.86萬元，同比減少了4781.87萬元，下降48.62％，排位也降到了第二位。
統計數據顯示，國外與國內手機品牌在廣告投放費用上仍然存在著明顯的差距。上半年16家國外品牌的平面廣告投放費用總計19647.01萬元，占到了行業總投放費用的89.43％，可以看出國內品牌在相當長的時期內還難以匹敵。
西門子花錢超過愛立信
根據各品牌廣告投放費用統計顯示，今年上半年手機品牌的平面廣告投放大致可分為3個集團，諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信為第一集團，這四家國外企業共投放平面廣告費用15303.44萬元，約占全行業投放費用的69.66％，其中諾基亞一家就投放了6475.66萬元，占到全行業平面廣告投放總費用的32.96％，表明它仍是中國手機市場的巨無霸。西門子曾信誓旦旦要進入中國手機市場三甲，此說絕非虛言，從其廣告投放一舉超越愛立信就可看出。
位于平面廣告投放第二集團的有三星、飛利浦、阿爾卡特、三菱電機、松下等具有較大影響力的國際性品牌。從總體上看，這些企業在品牌實力、產品定位、廣告投放力度、營銷手段等方面與國內品牌相似，因此，它們必然要爭奪國內手機品牌的細分市場。
海爾榮登國內品牌榜首
由國內手機品牌構成的第三集團在數量上已經超過了國外品牌，而且鼎天、海信、聯想、泰豐等較具實力的信息、家電企業也將憑借各自的品牌優勢進入我國手機市場，國內手機品牌家族將日漸興旺。在今年1～6月手機平面廣告投放中，國內手機品牌共投放平面廣告費用2321.01萬元，約占行業總投放費用的10.56％。今年上半年國內品牌的平面廣告費用比去年同期減少了82.81萬元，下降了3.45％，下降幅度不大。國內手機品牌中，海爾今年1～6月的平面廣告投放費用為458.71萬元，榮登國內品牌榜首。首信、TCL、科健、DBTEL(臺灣)、波導、中興的廣告投放費用均在100萬元以上。
發達地區是投放重點
今年1-6月手機生產企業投放在華東地區的平面廣告費用總計高達6691.15萬元，約占行業總投放費用的31％。其次是華北地區(主要得益于京津兩個超大城市)，投放費用總計4229.77萬元，約占行業總投放費用的19％。在我國六大行政區域中，西北地區的手機平面廣告投放費用最少，僅為1148.97萬元，約占全行業平面廣告投放費用的5％。但是中企市場研究中心的專家認為，如果參照去年同期各行政區的手機平面廣告投放狀況就可以發現，今年上半年其他行政地區的手機廣告投放費用均呈負增長態勢，平均下降了12.94％，唯有西北地區呈正增長態勢，總量約增長了101.65％，這反映出隨著我國西部大開發戰略的實施，西部地區的手機市場消費需求潛力逐漸顯露出來，從而為中外手機生產企業提供了巨大的市場消費空間。
手機平面廣告投放費用重點省份首推廣東省。廣東省由于經濟發達，城市密集，購買力強，歷來是中外手機生產企業的主打戰場，今年1～6月的平面廣告投放費用高達3047.41萬元，約占行業平面廣告投放費用的13.87％，但是與去年同期相比，投放費用減少了1000萬元左右，是今年上半年廣告投放費用減少最多的一個省。其它重點投放省市依次是北京2331.64萬元，上海1556.44萬元，江蘇1436.59萬元，遼寧1138.25萬元，四川1117.5萬元。從中企廣告監測統計數據中還可以看出我國西藏自治區目前尚是手機平面廣告投放的空白地區。
今年上半年手機生產企業共在我國50個大中型城市投放了平面廣告。投放費用在1000萬元以上的城市有5個，分別為北京、廣州、上海、成都和天津，投放費用約占行業投放總費用的36.5％。可見超大城市是手機企業進行市場爭奪的主戰場。投放費用在500萬元～1000萬元之間的城市共有9個，投放費用占行業投放總費用的30.94％。
投放500萬以上的媒體有11家
由于手機的目標消費群體以高收入群體、青年群體、商業人士群體為主，為此，都市類、晨晚報類、商報類媒體就具有得天獨厚的優勢。中企廣告監測網統計數據顯示，今年1～6月手機平面廣告投放費用500萬以上的媒體有11家，其中尤以北京青年報受惠最大。
北京中企市場研究中心的專家認為，我國手機市場下半年平面廣告投放還將呈下降趨勢，其原因主要是諾基亞、摩托羅拉、愛立信三個主導品牌的品牌形象宣傳已經到位，隨著企業營銷結構的調整，其資金將開始轉向對新技術、新產品的研發。為此，國產手機企業應及時利用這個市場機會，加大廣告宣傳力度以擴展自己的產品市場和提高品牌形象。此外，近年我國手機市場雖然需求旺盛，但是品牌競爭加劇，手機價格持續下跌，企業利潤增長緩慢，導致廣告宣傳力度趨弱。（北京中企市場研究中心 趙學敏）